MAILING CLIENTI:
un mailing che invita i cluster interessati a scoprire l’offerta speciale -30%, a cui viene aggiunto un coupon extra del valore di 10€.
Il messaggio è composto da una parte di teasing sulla busta “Se un fiore non basta”, completato dal leaflet con la visualizzazione di occhiali e promo “Cogli l’occasione”.
GrandVision
Festa della Mamma
La campagna per GrandVision colpisce e stupisce grazie alla romantica ironia di fiori assolutamente unici… speciali come la mamma!
.BTL Campaign
.Key Visual & copy
.POP / Allestimento instore (poster vetrine, vetrofanie, specchi…)
.Pre-press production
.Crm & online activation
.Mailing & Coupon
KEY VISUAL: i fiori non sono solo un decoro che incornicia il messaggio di campagna: diventano parte fondamentale della comunicazione.
Portano gli occhiali al centro dell’attenzione di un visual che colpisce e stupisce, con un pizzico di romantica ironia, grazie alla creazione di fiori assolutamente unici.
COPY: Speciali. Come la mamma.
Il copy contestualizza subito il momento dedicato alla mamma, mettendo in risalto le diverse unicità: gli occhiali selezionati da GrandVision sono speciali, speciale è la promozione, speciale è soprattutto la mamma.
Il colore dell’anno domina nella comunicazione, una tonalità scelta per mettere al centro dell’attenzione la femminilità della festa celebrata.
Inoltre, il color ciclamino (tonalità tipica anche dei tulipani) è derivato della palette cha va dal blu all’arancione, i colori del Brand.
Un fiore attaccato alla shopper è un simpatico gadget per il cliente che può diventare un biglietto di auguri per la mamma, e che è inoltre un’occasione di veicolo off-store per GrandVision.
La DEM inviata ai clienti prospect sfrutta la possibilità di fare un A/B test.
Ai clienti GrandVision contattati via SMS,
in soli 160 caratteri vengono veicolati: il copy di campagna, lo sconto, l’extra sconto, solo da Avanzi e Optissimo, scadenza dell’offerta, link alla promo
In aggiunta un fiore disegnato con i caratteri (ASCII):
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L’e-commerce presenterà la promozione in homepage attraverso un carosello che mostra la varietà dei occhiali e all’interno delle pagine prodotto con banner e box.
Un door to door sorprendente: un leaflet con effetto pop up gioca sul passaggio da fiore a occhiale, riprendendo i temi principali della campagna.
Un’immediata meccanica di incentivazione che accompagna l’attività, reclutando nuovi prospect.
Un’iniziativa speciale: durante la promozione GrandVision destinerà ad una Onlus dedicata alle mamme 1€ per ogni occhiale da sole venduto.
Come ringraziamento per aver partecipato a questa attività, ai clienti che avranno effettuato l’acquisto sarà donato un bulbo di tulipano, in una confezione dedicata all’evento.
